Optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych (ang. Search engine optimization – SEO; zwana także pozycjonowaniem) – procesy zmierzające aż do osiągnięcia z wykorzystaniem dany komplet naczyń stołowych internetowy podczas gdy najwyższej pozycji w wynikach organicznych wyszukiwarek internetowych gwoli wybranych słów i fraz kluczowych. Przebieg pozycjonowania jest elementem w szerokim zakresie pojętego marketingu internetowego. Pozycjonowanie bazuje na znanych elementach działania algorytmu wyszukiwarek, ciągłym poznawaniu nowych, które algorytmy biorą pod spodem uwagę niedaleko rangowaniu strony i na weryfikowaniu nuże istniejących.
W polskiej nomenklaturze branżowej dominuje kruczek pośrodku pozycjonowaniem (ang. off-page) a optymalizacją stron (ang. on-page), jednak częstokroć wyrażenia te mogą być używane zamiennie. Najwyższy spośród terminów odnosi się do działań prowadzonych poza docelową witryną (np. łącze building), i optymalizacja w takim kontekście oznacza działania prowadzone explicite na stronie internetowej (wpływające na jej budowę, clou tudzież strukturę).
Szczególną rolę w procesie pozycjonowania stron odgrywają media społecznościowe takie kiedy Google +1, Facebook, Twitter, które są zintegrowane przeważnie z daną stroną internetową.
Optymalizację okolica podzielić można na działania związane spośród modyfikacją treści na witrynie (pod kątem fraz, na które zamierza się wić się kampanię) zaś zmianami w kodzie okolica, niemającymi bezpośredniego wpływu na powierzchowność serwisu.
Pozycjonowanie jest prowadzonym cyklicznie za jednym zamachem z optymalizacją strony procesem pozyskiwania odnośników z serwisów zewnętrznych, które są jednym spośród czynników wpływających na pozycje w wynikach wyszukiwania
Pozycjonowanie stron rozpoczęło się co do jednego spośród rozwojem pierwszych wyszukiwarek internetowych. Webmasterzy dążyli do tego, aby ich strona pojawiła się jak pierwsza w wynikach wyszukiwania dla danego zapytania. Pierwotnie nie było owo trudne, bowiem wyniki w wyszukiwarkach opierały się na analizie słów kluczowych podanych przez autora w nagłówku strony. Dalej jakkolwiek, pomiędzy innymi ze względu na łatwą manipulację słowami kluczowymi, wyszukiwarki zaczęły je pomijać, odwołując się explicite aż do treści strony.
Ewolucja wyszukiwarek wywołała ewolucję pozycjonowania przechodzącego z wykorzystaniem wszelkie algorytmy binarne i wektorową analizę treści strony. Nie wcześniej wyszukiwarki oparte na analizie topologii sieci, zliczające linki (takie jak Google), solenny ilość trudności pozycjonowania stron. Zaawansowane algorytmy analizy topologii sieci wielu osobom wydawały się odporne na wszelkiego rodzaju próby manipulacji/modyfikacji SERP, chociaż upiór Google Bomb, polegające na masowym dodawaniu na stronach linku ze wskazanym za pośrednictwem pomysłodawcę anchor tekstem, pokazało drogę do łatwego modyfikowania indeksu.
Termin "pozycjonowanie" pojawił się ok. 2002 r, wcześniej funkcjonował anglojęzyczny "web positioning". Zupa uniwersalnie znane "polskie" Google Bomb pojawiło się na przełomie 2003 oraz 2004 roku i polegało na linkowaniu ze słowem kluczowym fajansiarz adresu aż do sejmowej okolica internetowej polskiego posła Andrzeja Leppera>, co w efekcie dało pojawianie się wspomnianej strony na czołowych miejscach w wynikach wyszukiwania w Google dla hasła "kretyn" (zwykle jako najważniejszy wynik). Akcja ta zyskała wielu naśladowców tudzież podobne zjawiska wolno było utrwalić gwoli innych słów i wyrażeń.
Skala działalności Google Bombing we wrześniu 2008 roku doprowadziła zanim Zdanie oraz młodego webmastera, 23-letniego Marka W. z Cieszyna, któremu został postawiony zarzut obrazy głowy państwa – Lecha Kaczyńskiego. Po wpisaniu w otwór okienny zapytań Google jednego z uniwersalnie uznawanych za obraźliwe słowa – strona www prezydenta RP pojawiała się jak jedna z pierwszych.
Pod koniec 2009 roku Google wprowadziło wyszukiwanie w czasie rzeczywistym (Real Time Search), polegające na przedstawianiu najaktualniejszych wyników z serwisów społecznościowych zaś mikro-blogów. 19 marca 2010 roku posada wyszukiwania w czasie rzeczywistym została oficjalnie wdrożona aż do polskiej wersji wyszukiwarki Google.
Algorytm wyszukiwarki nienaganny w ciągu prezentowanie wyników na odpowiednich pozycjach analizuje kilkaset najważniejszych czynników strony oraz ciągle ulega modyfikacjom.
Udziały rynku optymalizacji gwoli wyszukiwarek internetowych są różne w stosunki od momentu rynku zaś także jego konkurencyjności. W 2003 roku Danny Sullivan ustalił, iż Google realizuje ok. 75% wszystkich wyszukiwań. Na rynkach nie mówiąc o USA udział Google jest częstokroć większy zaś w 2007 roku Google było dominującą wyszukiwarką na świecie. W 2006 roku Google obejmowało 40% rynku w USA, natomiast miało ok. 85-90% udziałów w Niemczech. W ciągu kiedy w tym samym czasie w USA istniały powyżej setki firm przeprowadzających optymalizację w celu wyszukiwarek internetowych, w Niemczech było zaledwie pięć.
W Rosji sprawa jest odwrotna. Lokalna wyszukiwarka Yandex kontroluje 50% płatnych reklam spośród dochodu państwa, na przestrzeni jak Google ma mniej niż 9% udziału. W Chinach Baidu w dalszym ciągu prowadzi w udziałach na rynku, lecz w 2007 Google oraz uzyskało tu udziały.
Pomyślna optymalizacja gwoli wyszukiwarek gwoli rynków międzynarodowych przypuszczalnie postulować zawodowego tłumaczenia stron internetowych, rejestracji nazwy domeny z grupy domen wysokiej jakości na rynku docelowym i hostingu, który zapewnia własny adres IP. W przeciwnym wypadku fundamentalne elementy optymalizacji gwoli wyszukiwarek są w istocie te same oraz niezależne od języka.
Kontrowersje w pozycjonowaniu stron wynikają ze sposobów zdobywania linków prowadzących do stron – IBL natomiast z nieetycznych technik stosowanych w pozycjonowaniu. Działania niezgodne spośród zaleceniami gwoli webmasterów przyjęło się nazywać spamem w wyszukiwarkach. Spam w wyszukiwarkach jest rozważany podobnie podczas gdy spam pocztowy, inaczej elektroniczne wiedza licznie rozsyłane do osób, które ich nie oczekują.

Aneta Wiater