The Unique Selling Proposition (also Unique Selling Point): Điểm đặc biệt thu hút, đặc trưng riêng của sản phẩm.

Hay chính là đặc điểm duy nhất, độc đáo, riêng biệt, đáng để người tiêu dùng phải chú ý, mà chỉ có sản phẩm của công ty này có, khác với những sản phẩm khác trên thị trường, của các đối thủ cạnh tranh khác.