09:19, ngày 18 tháng 10 năm 2013

Optymalizacja gwoli wyszukiwarek internetowych (ang. Search engine optimization – SEO; zwana i pozycjonowaniem) – procesy zmierzające do osiągnięcia za pomocą dany komplet naczyń stołowych internetowy jak najwyższej pozycji w wynikach organicznych wyszukiwarek internetowych w celu wybranych słów tudzież fraz kluczowych. Tok pozycjonowania jest elementem szeroko pojętego marketingu internetowego. Pozycjonowanie bazuje na znanych elementach działania algorytmu wyszukiwarek, ciągłym poznawaniu nowych, które algorytmy biorą u dołu uwagę w sąsiedztwie rangowaniu strony natomiast na weryfikowaniu obecnie istniejących.
W polskiej nomenklaturze branżowej dominuje niuans między pozycjonowaniem (ang. off-page) oraz optymalizacją stron (ang. on-page), chociaż cyklicznie wyrażenia te mogą znajdować się używane zamiennie. Pierwszy z terminów odnosi się do działań prowadzonych z wyjątkiem docelową witryną (np. Odnośnik building), oraz optymalizacja w takim kontekście oznacza działania prowadzone bez ogródek na stronie internetowej (wpływające na jej budowę, kwintesencja a strukturę).
Szczególną rolę w procesie pozycjonowania stron odgrywają media społecznościowe takie gdy Google +1, Facebook, Twitter, które są zintegrowane przeważnie z daną stroną internetową.
Optymalizację strony podzielić można na działania związane spośród modyfikacją treści na witrynie (pod kątem fraz, na które zamierza się wić się kampanię) natomiast zmianami w kodzie okolica, niemającymi bezpośredniego wpływu na wygląd serwisu.
Pozycjonowanie jest prowadzonym cyklicznie za jednym zamachem z optymalizacją strony procesem pozyskiwania odnośników spośród serwisów zewnętrznych, które są jednym z czynników wpływających na pozycje w wynikach wyszukiwania
Pozycjonowanie stron rozpoczęło się społem z rozwojem pierwszych wyszukiwarek internetowych. Webmasterzy dążyli aż do tego, żeby ich strona pojawiła się jako pierwsza w wynikach wyszukiwania gwoli danego zapytania. Oryginalnie nie było to trudne, skoro wyniki w wyszukiwarkach opierały się na analizie słów kluczowych podanych przy użyciu autora w nagłówku okolica. Później acz, pomiędzy innymi ze względu na łatwą manipulację słowami kluczowymi, wyszukiwarki zaczęły je ignorować, odwołując się bezpośrednio do treści strony.
Ewolucja wyszukiwarek wywołała ewolucję pozycjonowania przechodzącego przez wszelkie algorytmy binarne a wektorową analizę treści strony. Nie wcześniej wyszukiwarki oparte na analizie topologii sieci, zliczające linki (takie podczas gdy Google), namaszczony liczba trudności pozycjonowania stron. Zaawansowane algorytmy analizy topologii sieci wielu osobom wydawały się odporne na wszelkiego rodzaju próby manipulacji/modyfikacji SERP, atoli wizja Google Bomb, polegające na masowym dodawaniu na stronach linku ze wskazanym za pomocą pomysłodawcę anchor tekstem, pokazało drogę aż do łatwego modyfikowania indeksu.
Termin "pozycjonowanie" pojawił się ok. 2002 r, już funkcjonował anglojęzyczny "web positioning". Zupa uniwersalnie znane "polskie" Google Bomb pojawiło się na przełomie 2003 i 2004 roku a polegało na linkowaniu ze słowem kluczowym jełop adresu aż do sejmowej okolica internetowej polskiego posła Andrzeja Leppera>, co w efekcie dało pojawianie się wspomnianej strony na czołowych miejscach w wynikach wyszukiwania w Google gwoli hasła "kretyn" (zwykle jako największej rangi wynik). Akcja ta zyskała wielu naśladowców tudzież podobne zjawiska jest dozwolone było zaobserwować dla innych słów tudzież wyrażeń.
Skala działalności Google Bombing we wrześniu 2008 roku doprowadziła przedtem Głos dodatkowo młodego webmastera, 23-letniego Logo W. spośród Cieszyna, któremu został postawiony pretensja obrazy głowy państwa – Lecha Kaczyńskiego. Po wpisaniu w otwór okienny zapytań Google jednego spośród uniwersalnie uznawanych wewnątrz obraźliwe słowa – strona www prezydenta RP pojawiała się w charakterze jedna z pierwszych.
Pod wystarczy 2009 roku Google wprowadziło wyszukiwanie w czasie rzeczywistym (Real Time Search), polegające na przedstawianiu najaktualniejszych wyników spośród serwisów społecznościowych zaś mikro-blogów. 19 marca 2010 roku funkcja wyszukiwania w czasie rzeczywistym została oficjalnie wdrożona aż do polskiej wersji wyszukiwarki Google.
Algorytm wyszukiwarki dbały za prezentowanie wyników na odpowiednich pozycjach analizuje kilkaset najważniejszych czynników okolica tudzież cały czas ulega modyfikacjom.
Udziały rynku optymalizacji gwoli wyszukiwarek internetowych są różne w relacje odkąd rynku a i jego konkurencyjności. W 2003 roku Danny Sullivan ustalił, iż Google realizuje ok. 75% wszystkich wyszukiwań. Na rynkach niezależnie od USA uczestnictwo Google jest częstokroć przekraczający oraz w 2007 roku Google było dominującą wyszukiwarką na świecie. W 2006 roku Google obejmowało 40% rynku w USA, jednak miało ok. 85-90% udziałów w Niemczech. Podczas podczas gdy w tym samym czasie w USA istniały powyżej setki firm przeprowadzających optymalizację w celu wyszukiwarek internetowych, w Niemczech było zaledwie pięć.
W Rosji kazus jest odwrotna. Lokalna wyszukiwarka Yandex kontroluje 50% płatnych reklam spośród dochodu państwa, podczas jak Google ma mniej niż 9% udziału. W Chinach Baidu w dalszym ciągu prowadzi w udziałach na rynku, choć w 2007 Google dodatkowo uzyskało tu udziały.
Pomyślna optymalizacja w celu wyszukiwarek dla rynków międzynarodowych przypuszczalnie wymagać zawodowego tłumaczenia stron internetowych, rejestracji nazwy domeny spośród grupy domen wysokiej jakości na rynku docelowym i hostingu, który zapewnia krajowy adres IP. W przeciwnym wypadku fundamentalne elementy optymalizacji gwoli wyszukiwarek są w istocie te same oraz niezależne od momentu języka.
Kontrowersje w pozycjonowaniu stron wynikają ze sposobów zdobywania linków prowadzących aż do stron – IBL tudzież spośród nieetycznych technik stosowanych w pozycjonowaniu. Działania niezgodne z zaleceniami dla webmasterów przyjęło się nazywać się spamem w wyszukiwarkach. Niechciana poczta w wyszukiwarkach jest uważany równie kiedy spam pocztowy, inaczej elektroniczne zasób wiedzy licznie rozsyłane do osób, które ich nie oczekują.

Aneta Wiater Nagawczyna