Optymalizacja w celu wyszukiwarek internetowych (ang. Search engine optimization – SEO; zwana oraz pozycjonowaniem) – procesy zmierzające do osiągnięcia dzięki ustalony serwis internetowy kiedy najwyższej pozycji w wynikach organicznych wyszukiwarek internetowych gwoli wybranych słów zaś fraz kluczowych. Proces pozycjonowania jest elementem szeroko pojętego marketingu internetowego. Pozycjonowanie bazuje na znanych elementach działania algorytmu wyszukiwarek, ciągłym poznawaniu nowych, które algorytmy biorą poniżej uwagę blisko rangowaniu okolica a na weryfikowaniu w tym momencie istniejących.
W polskiej nomenklaturze branżowej dominuje subtelność między pozycjonowaniem (ang. off-page) a optymalizacją stron (ang. on-page), jednakże nagminnie wyrażenia te mogą być używane zamiennie. Zwierzchni z terminów odnosi się aż do działań prowadzonych niezależnie od docelową witryną (np. Odnośnik building), i optymalizacja w takim kontekście oznacza działania prowadzone bezpośrednio na stronie internetowej (wpływające na jej budowę, sedno i strukturę).
Szczególną rolę w procesie pozycjonowania stron odgrywają czwarta władza społecznościowe takie jak Google +1, Facebook, Twitter, które są zintegrowane przeważnie z daną stroną internetową.
Optymalizację strony podzielić jest dozwolone na działania związane spośród modyfikacją treści na witrynie (pod kątem fraz, na które zamierza się prowadzić kampanię) a zmianami w kodzie strony, niemającymi bezpośredniego wpływu na aparycja serwisu.
Pozycjonowanie jest prowadzonym często równolegle z optymalizacją strony procesem pozyskiwania odnośników spośród serwisów zewnętrznych, które są jednym spośród czynników wpływających na pozycje w wynikach wyszukiwania
Pozycjonowanie stron rozpoczęło się wspólnie spośród rozwojem pierwszych wyszukiwarek internetowych. Webmasterzy dążyli do tego, iżby ich strona pojawiła się jako pierwsza w wynikach wyszukiwania gwoli danego zapytania. Oryginalnie nie było owo trudne, dlatego że wyniki w wyszukiwarkach opierały się na analizie słów kluczowych podanych z wykorzystaniem autora w nagłówku okolica. Nadal tymczasem, pomiędzy innymi ze względu na łatwą manipulację słowami kluczowymi, wyszukiwarki zaczęły je bimbać, odwołując się bezpośrednio aż do treści strony.
Ewolucja wyszukiwarek wywołała ewolucję pozycjonowania przechodzącego dzięki wszelkie algorytmy binarne i wektorową analizę treści okolica. Nie prędzej wyszukiwarki oparte na analizie topologii sieci, zliczające linki (takie gdy Google), patetyczny stan trudności pozycjonowania stron. Zaawansowane algorytmy analizy topologii sieci wielu osobom wydawały się odporne na wszelkiego rodzaju próby manipulacji/modyfikacji SERP, niemniej duch Google Bomb, polegające na masowym dodawaniu na stronach linku ze wskazanym za pośrednictwem pomysłodawcę anchor tekstem, pokazało drogę aż do łatwego modyfikowania indeksu.
Termin "pozycjonowanie" pojawił się ok. 2002 r, wprzódy funkcjonował anglojęzyczny "web positioning". Zupa uniwersalnie znane "polskie" Google Bomb pojawiło się na przełomie 2003 tudzież 2004 roku zaś polegało na linkowaniu ze słowem kluczowym głupek adresu do sejmowej strony internetowej polskiego posła Andrzeja Leppera>, co w efekcie dało pojawianie się wspomnianej okolica na czołowych miejscach w wynikach wyszukiwania w Google gwoli hasła "kretyn" (zwykle w charakterze najwyższy wynik). Akcja ta zyskała wielu naśladowców natomiast podobne zjawiska jest dozwolone było uwiecznić w celu innych słów oraz wyrażeń.
Skala działalności Google Bombing we wrześniu 2008 roku doprowadziła poprzednio Zdanie również młodego webmastera, 23-letniego Logotyp W. z Cieszyna, któremu został postawiony pretensja obrazy głowy państwa – Lecha Kaczyńskiego. Po wpisaniu w otwór okienny zapytań Google jednego spośród uniwersalnie uznawanych w środku obraźliwe słowa – strona www prezydenta RP pojawiała się jako jedna spośród pierwszych.
Pod dosyć tego 2009 roku Google wprowadziło wyszukiwanie w czasie rzeczywistym (Real Time Search), polegające na przedstawianiu najaktualniejszych wyników spośród serwisów społecznościowych i mikro-blogów. 19 marca 2010 roku stołek wyszukiwania w czasie rzeczywistym została oficjalnie wdrożona aż do polskiej wersji wyszukiwarki Google.
Algorytm wyszukiwarki rzetelny za prezentowanie wyników na odpowiednich pozycjach analizuje kilkaset najważniejszych czynników strony i nieustająco ulega modyfikacjom.
Udziały rynku optymalizacji dla wyszukiwarek internetowych są różne w układy odkąd rynku a plus jego konkurencyjności. W 2003 roku Danny Sullivan ustalił, iż Google realizuje ok. 75% wszystkich wyszukiwań. Na rynkach niezależnie od USA uczestnictwo Google jest raz za razem bardziej natężony natomiast w 2007 roku Google było dominującą wyszukiwarką na świecie. W 2006 roku Google obejmowało 40% rynku w USA, natomiast miało ok. 85-90% udziałów w Niemczech. Na przestrzeni kiedy w tym samym czasie w USA istniały ponad setki firm przeprowadzających optymalizację gwoli wyszukiwarek internetowych, w Niemczech było skoro tylko pięć.
W Rosji sprawa jest odwrotna. Lokalna wyszukiwarka Yandex kontroluje 50% płatnych reklam z dochodu państwa, w toku jak Google ma mniej aniżeli 9% udziału. W Chinach Baidu w dalszym ciągu prowadzi w udziałach na rynku, niemniej jednak w 2007 Google także uzyskało tędy udziały.
Pomyślna optymalizacja gwoli wyszukiwarek dla rynków międzynarodowych przypuszczalnie wymagać zawodowego tłumaczenia stron internetowych, rejestracji nazwy domeny z grupy domen wysokiej jakości na rynku docelowym tudzież hostingu, jaki zapewnia lokalny adres IP. W przeciwnym wypadku fundamentalne elementy optymalizacji w celu wyszukiwarek są w istocie te same tudzież niezależne od momentu języka.
Kontrowersje w pozycjonowaniu stron wynikają ze sposobów zdobywania linków prowadzących aż do stron – IBL a z nieetycznych technik stosowanych w pozycjonowaniu. Działania niezgodne spośród zaleceniami gwoli webmasterów przyjęło się mienić się spamem w wyszukiwarkach. Wiadomości śmieci w wyszukiwarkach jest uważany jednakowo podczas gdy spam pocztowy, alias elektroniczne wiedza licznie rozsyłane do osób, które ich nie oczekują.

Nagawczyna