Optymalizacja gwoli wyszukiwarek internetowych (ang. Search engine optimization – SEO; zwana plus pozycjonowaniem) – procesy zmierzające aż do osiągnięcia z wykorzystaniem ustalony komplet naczyń stołowych internetowy kiedy najwyższej pozycji w wynikach organicznych wyszukiwarek internetowych w celu wybranych słów tudzież fraz kluczowych. Proces pozycjonowania jest elementem szeroko pojętego marketingu internetowego. Pozycjonowanie bazuje na znanych elementach działania algorytmu wyszukiwarek, ciągłym poznawaniu nowych, które algorytmy biorą pod spodem uwagę w pobliżu rangowaniu strony a na weryfikowaniu już istniejących.
W polskiej nomenklaturze branżowej dominuje rozróżnienie pomiędzy pozycjonowaniem (ang. off-page) a optymalizacją stron (ang. on-page), niemniej nagminnie wyrażenia te mogą istnieć używane zamiennie. Wiodący prym spośród terminów odnosi się aż do działań prowadzonych oprócz docelową witryną (np. Hiperłącze building), zaś optymalizacja w takim kontekście oznacza działania prowadzone wyraźnie na stronie internetowej (wpływające na jej budowę, treść i strukturę).
Szczególną rolę w procesie pozycjonowania stron odgrywają czwarta władza społecznościowe takie podczas gdy Google +1, Facebook, Twitter, które są zintegrowane na ogół z daną stroną internetową.
Optymalizację okolica podzielić można na działania związane z modyfikacją treści na witrynie (pod kątem fraz, na które zamierza się wić się kampanię) natomiast zmianami w kodzie strony, niemającymi bezpośredniego wpływu na powierzchowność serwisu.
Pozycjonowanie jest prowadzonym raz za razem równolegle spośród optymalizacją okolica procesem pozyskiwania odnośników z serwisów zewnętrznych, które są jednym spośród czynników wpływających na pozycje w wynikach wyszukiwania
Pozycjonowanie stron rozpoczęło się społem spośród rozwojem pierwszych wyszukiwarek internetowych. Webmasterzy dążyli do tego, żeby ich strona pojawiła się jak pierwsza w wynikach wyszukiwania gwoli danego zapytania. Zrazu nie było to trudne, jako że wyniki w wyszukiwarkach opierały się na analizie słów kluczowych podanych za pośrednictwem autora w nagłówku okolica. Później jednak, pośrodku innymi ze względu na łatwą manipulację słowami kluczowymi, wyszukiwarki zaczęły je czniać, odwołując się szczerze do treści strony.
Ewolucja wyszukiwarek wywołała ewolucję pozycjonowania przechodzącego dzięki wszelkie algorytmy binarne oraz wektorową analizę treści okolica. Dopiero wyszukiwarki oparte na analizie topologii sieci, zliczające linki (takie kiedy Google), podniosły liczebność trudności pozycjonowania stron. Zaawansowane algorytmy analizy topologii sieci wielu osobom wydawały się odporne na wszelkiego rodzaju próby manipulacji/modyfikacji SERP, jakkolwiek widmo Google Bomb, polegające na masowym dodawaniu na stronach linku ze wskazanym za pośrednictwem pomysłodawcę anchor tekstem, pokazało drogę do łatwego modyfikowania indeksu.
Termin "pozycjonowanie" pojawił się ok. 2002 r, uprzednio funkcjonował anglojęzyczny "web positioning". Zupa uniwersalnie znane "polskie" Google Bomb pojawiło się na przełomie 2003 oraz 2004 roku oraz polegało na linkowaniu ze słowem kluczowym palant adresu do sejmowej strony internetowej polskiego posła Andrzeja Leppera>, co w efekcie dało pojawianie się wspomnianej okolica na czołowych miejscach w wynikach wyszukiwania w Google gwoli hasła "kretyn" (zwykle jak najważniejszy wynik). Ruch ta zyskała wielu naśladowców a podobne zjawiska wolno było uwiecznić dla innych słów zaś wyrażeń.
Skala działalności Google Bombing we wrześniu 2008 roku doprowadziła nim Opinia i młodego webmastera, 23-letniego Marka W. z Cieszyna, któremu został postawiony skarga obrazy głowy państwa – Lecha Kaczyńskiego. Po wpisaniu w okno zapytań Google jednego z uniwersalnie uznawanych w ciągu obraźliwe słowa – kierunek www prezydenta RP pojawiała się jako jedna spośród pierwszych.
Pod koniec 2009 roku Google wprowadziło wyszukiwanie w czasie rzeczywistym (Real Time Search), polegające na przedstawianiu najaktualniejszych wyników spośród serwisów społecznościowych oraz mikro-blogów. 19 marca 2010 roku posada wyszukiwania w czasie rzeczywistym została oficjalnie wdrożona do polskiej wersji wyszukiwarki Google.
Algorytm wyszukiwarki solidny za prezentowanie wyników na odpowiednich pozycjach analizuje kilkaset najważniejszych czynników strony a stale ulega modyfikacjom.
Udziały rynku optymalizacji w celu wyszukiwarek internetowych są różne w układy od rynku a także jego konkurencyjności. W 2003 roku Danny Sullivan ustalił, iż Google realizuje ok. 75% wszystkich wyszukiwań. Na rynkach oprócz USA udział Google jest nagminnie bardziej natężony zaś w 2007 roku Google było dominującą wyszukiwarką na świecie. W 2006 roku Google obejmowało 40% rynku w USA, toż miało ok. 85-90% udziałów w Niemczech. W toku podczas gdy w tym samym czasie w USA istniały powyżej setki firm przeprowadzających optymalizację gwoli wyszukiwarek internetowych, w Niemczech było zaledwie pięć.
W Rosji wypadek jest odwrotna. Lokalna wyszukiwarka Yandex kontroluje 50% płatnych reklam spośród dochodu państwa, podczas jak Google ma mniej aniżeli 9% udziału. W Chinach Baidu w dalszym ciągu prowadzi w udziałach na rynku, choć w 2007 Google oraz uzyskało po tej stronie udziały.
Pomyślna optymalizacja gwoli wyszukiwarek gwoli rynków międzynarodowych być może postulować zawodowego tłumaczenia stron internetowych, rejestracji nazwy domeny spośród grupy domen wysokiej jakości na rynku docelowym a hostingu, który zapewnia polski adres IP. W przeciwnym wypadku fundamentalne elementy optymalizacji dla wyszukiwarek są w istocie te same natomiast niezależne od czasu języka.
Kontrowersje w pozycjonowaniu stron wynikają ze sposobów zdobywania linków prowadzących aż do stron – IBL oraz z nieetycznych technik stosowanych w pozycjonowaniu. Działania niezgodne spośród zaleceniami gwoli webmasterów przyjęło się nazywać się spamem w wyszukiwarkach. Spam w wyszukiwarkach jest traktowany równie podczas gdy wiadomości śmieci pocztowy, inaczej elektroniczne wiedza licznie rozsyłane do osób, które ich nie oczekują.