Optymalizacja w celu wyszukiwarek internetowych (ang. Search engine optimization – SEO; zwana także pozycjonowaniem) – procesy zmierzające aż do osiągnięcia przez wiadomy serwis internetowy gdy najwyższej pozycji w wynikach organicznych wyszukiwarek internetowych gwoli wybranych słów i fraz kluczowych. Przebieg pozycjonowania jest elementem w szerokim zakresie pojętego marketingu internetowego. Pozycjonowanie bazuje na znanych elementach działania algorytmu wyszukiwarek, ciągłym poznawaniu nowych, które algorytmy biorą pod uwagę niedaleko rangowaniu strony a na weryfikowaniu obecnie istniejących.
W polskiej nomenklaturze branżowej dominuje odcień między pozycjonowaniem (ang. off-page) oraz optymalizacją stron (ang. on-page), lecz cyklicznie wyrażenia te mogą stanowić używane zamiennie. Wiodący prym spośród terminów odnosi się aż do działań prowadzonych nie zważając na docelową witryną (np. Odsyłacz building), i optymalizacja w takim kontekście oznacza działania prowadzone bez owijania w bawełnę na stronie internetowej (wpływające na jej budowę, istota i strukturę).
Szczególną rolę w procesie pozycjonowania stron odgrywają massmedia społecznościowe takie gdy Google +1, Facebook, Twitter, które są zintegrowane zazwyczaj z daną stroną internetową.
Optymalizację strony podzielić jest dozwolone na działania związane z modyfikacją treści na witrynie (pod kątem fraz, na które zamierza się ciągnąć się kampanię) tudzież zmianami w kodzie strony, niemającymi bezpośredniego wpływu na wygląd serwisu.
Pozycjonowanie jest prowadzonym często w tym samym czasie z optymalizacją strony procesem pozyskiwania odnośników z serwisów zewnętrznych, które są jednym spośród czynników wpływających na pozycje w wynikach wyszukiwania
Pozycjonowanie stron rozpoczęło się wespół spośród rozwojem pierwszych wyszukiwarek internetowych. Webmasterzy dążyli do tego, iżby ich strona pojawiła się jako pierwsza w wynikach wyszukiwania dla danego zapytania. Zrazu nie było to trudne, jako że wyniki w wyszukiwarkach opierały się na analizie słów kluczowych podanych za pośrednictwem autora w nagłówku strony. W przyszłości lecz, pośrodku innymi ze względu na łatwą manipulację słowami kluczowymi, wyszukiwarki zaczęły je ignorować, odwołując się kawa na ławę aż do treści strony.
Ewolucja wyszukiwarek wywołała ewolucję pozycjonowania przechodzącego za sprawą wszelkie algorytmy binarne natomiast wektorową analizę treści okolica. Dopiero wyszukiwarki oparte na analizie topologii sieci, zliczające linki (takie podczas gdy Google), pełen powagi poziom trudności pozycjonowania stron. Zaawansowane algorytmy analizy topologii sieci wielu osobom wydawały się odporne na wszelkiego rodzaju próby manipulacji/modyfikacji SERP, atoli zjawa Google Bomb, polegające na masowym dodawaniu na stronach linku ze wskazanym przez pomysłodawcę anchor tekstem, pokazało drogę do łatwego modyfikowania indeksu.
Termin "pozycjonowanie" pojawił się ok. 2002 r, wcześniej funkcjonował anglojęzyczny "web positioning". Pierwsze powszechnie znane "polskie" Google Bomb pojawiło się na przełomie 2003 tudzież 2004 roku a polegało na linkowaniu ze słowem kluczowym debil adresu aż do sejmowej okolica internetowej polskiego posła Andrzeja Leppera>, co w efekcie dało pojawianie się wspomnianej okolica na czołowych miejscach w wynikach wyszukiwania w Google w celu hasła "kretyn" (zwykle jak pierwszy wynik). Działanie ta zyskała wielu naśladowców natomiast podobne zjawiska jest dozwolone było utrwalić w celu innych słów tudzież wyrażeń.
Skala działalności Google Bombing we wrześniu 2008 roku doprowadziła nim Sąd plus młodego webmastera, 23-letniego Marka W. spośród Cieszyna, któremu został postawiony skarga obrazy głowy państwa – Lecha Kaczyńskiego. Po wpisaniu w okno zapytań Google jednego z uniwersalnie uznawanych za obraźliwe słowa – kierunek www prezydenta RP pojawiała się jako jedna z pierwszych.
Pod basta 2009 roku Google wprowadziło wyszukiwanie w czasie rzeczywistym (Real Time Search), polegające na przedstawianiu najaktualniejszych wyników spośród serwisów społecznościowych zaś mikro-blogów. 19 marca 2010 roku posada wyszukiwania w czasie rzeczywistym została oficjalnie wdrożona do polskiej wersji wyszukiwarki Google.
Algorytm wyszukiwarki rzetelny w ciągu prezentowanie wyników na odpowiednich pozycjach analizuje kilkaset najważniejszych czynników okolica oraz bezustannie ulega modyfikacjom.
Udziały rynku optymalizacji gwoli wyszukiwarek internetowych są różne w związki odkąd rynku a oraz jego konkurencyjności. W 2003 roku Danny Sullivan ustalił, iż Google realizuje ok. 75% wszystkich wyszukiwań. Na rynkach abstrahując od USA udział Google jest nierzadko bardziej natężony i w 2007 roku Google było dominującą wyszukiwarką na świecie. W 2006 roku Google obejmowało 40% rynku w USA, atoli miało ok. 85-90% udziałów w Niemczech. Podczas podczas gdy w tym samym czasie w USA istniały ponad setki firm przeprowadzających optymalizację w celu wyszukiwarek internetowych, w Niemczech było dopiero co pięć.
W Rosji casus jest odwrotna. Lokalna wyszukiwarka Yandex kontroluje 50% płatnych reklam spośród dochodu państwa, w toku podczas gdy Google ma mniej aniżeli 9% udziału. W Chinach Baidu w dalszym ciągu prowadzi w udziałach na rynku, chociaż w 2007 Google plus uzyskało tędy udziały.
Pomyślna optymalizacja dla wyszukiwarek gwoli rynków międzynarodowych przypadkiem żądać zawodowego tłumaczenia stron internetowych, rejestracji nazwy domeny spośród grupy domen wysokiej jakości na rynku docelowym i hostingu, kto zapewnia nasz adres IP. W przeciwnym wypadku fundamentalne elementy optymalizacji dla wyszukiwarek są w istocie te same a niezależne od języka.
Kontrowersje w pozycjonowaniu stron wynikają ze sposobów zdobywania linków prowadzących do stron – IBL oraz z nieetycznych technik stosowanych w pozycjonowaniu. Działania niezgodne spośród zaleceniami gwoli webmasterów przyjęło się zwać spamem w wyszukiwarkach. Niechciana poczta w wyszukiwarkach jest rozważany jednakowo kiedy niechciana poczta pocztowy, czyli elektroniczne wiedza w dużych ilościach rozsyłane do osób, które ich nie oczekują.