Optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych (ang. Search engine optimization – SEO; zwana także pozycjonowaniem) – procesy zmierzające aż do osiągnięcia za sprawą dany serwis internetowy jak najwyższej pozycji w wynikach organicznych wyszukiwarek internetowych gwoli wybranych słów tudzież fraz kluczowych. Bieg pozycjonowania jest elementem szeroko pojętego marketingu internetowego. Pozycjonowanie bazuje na znanych elementach działania algorytmu wyszukiwarek, ciągłym poznawaniu nowych, które algorytmy biorą pod uwagę pod ręką rangowaniu okolica zaś na weryfikowaniu natychmiast istniejących.
W polskiej nomenklaturze branżowej dominuje kruczek między pozycjonowaniem (ang. off-page) oraz optymalizacją stron (ang. on-page), lecz nierzadko wyrażenia te mogą istnieć używane zamiennie. Główny z terminów odnosi się do działań prowadzonych nie licząc docelową witryną (np. Hiperłącze building), a optymalizacja w takim kontekście oznacza działania prowadzone kawa na ławę na stronie internetowej (wpływające na jej budowę, kwintesencja zaś strukturę).
Szczególną rolę w procesie pozycjonowania stron odgrywają środki masowego przekazu społecznościowe takie podczas gdy Google +1, Facebook, Twitter, które są zintegrowane na ogół spośród daną stroną internetową.
Optymalizację okolica podzielić jest dozwolone na działania związane spośród modyfikacją treści na witrynie (pod kątem fraz, na które zamierza się prowadzić kampanię) natomiast zmianami w kodzie okolica, niemającymi bezpośredniego wpływu na wygląd serwisu.
Pozycjonowanie jest prowadzonym notorycznie symultanicznie z optymalizacją strony procesem pozyskiwania odnośników spośród serwisów zewnętrznych, które są jednym spośród czynników wpływających na pozycje w wynikach wyszukiwania
Pozycjonowanie stron rozpoczęło się pospołu z rozwojem pierwszych wyszukiwarek internetowych. Webmasterzy dążyli do tego, aby ich kierunek pojawiła się w charakterze pierwsza w wynikach wyszukiwania dla danego zapytania. Z początku nie było owo trudne, bo wyniki w wyszukiwarkach opierały się na analizie słów kluczowych podanych przy użyciu autora w nagłówku strony. Później aczkolwiek, pośrodku innymi ze względu na łatwą manipulację słowami kluczowymi, wyszukiwarki zaczęły je pomijać, odwołując się otwarcie aż do treści strony.
Ewolucja wyszukiwarek wywołała ewolucję pozycjonowania przechodzącego za sprawą wszelkie algorytmy binarne tudzież wektorową analizę treści strony. Nie wcześniej wyszukiwarki oparte na analizie topologii sieci, zliczające linki (takie kiedy Google), podniosły ilość trudności pozycjonowania stron. Zaawansowane algorytmy analizy topologii sieci wielu osobom wydawały się odporne na wszelkiego rodzaju próby manipulacji/modyfikacji SERP, atoli mara Google Bomb, polegające na masowym dodawaniu na stronach linku ze wskazanym dzięki pomysłodawcę anchor tekstem, pokazało drogę aż do łatwego modyfikowania indeksu.
Termin "pozycjonowanie" pojawił się ok. 2002 r, już funkcjonował anglojęzyczny "web positioning". Pierwsze danie uniwersalnie znane "polskie" Google Bomb pojawiło się na przełomie 2003 zaś 2004 roku oraz polegało na linkowaniu ze słowem kluczowym debil adresu do sejmowej strony internetowej polskiego posła Andrzeja Leppera>, co w efekcie dało pojawianie się wspomnianej strony na czołowych miejscach w wynikach wyszukiwania w Google dla hasła "kretyn" (zwykle jak najważniejszy wynik). Ruch ta zyskała wielu naśladowców zaś podobne zjawiska jest dozwolone było utrwalić w celu innych słów zaś wyrażeń.
Skala działalności Google Bombing we wrześniu 2008 roku doprowadziła nim Opinia oraz młodego webmastera, 23-letniego Marka W. z Cieszyna, któremu został postawiony zażalenie obrazy głowy państwa – Lecha Kaczyńskiego. Po wpisaniu w otwór okienny zapytań Google jednego spośród powszechnie uznawanych wewnątrz obraźliwe słowa – kierunek www prezydenta RP pojawiała się jako jedna z pierwszych.
Pod wystarczy 2009 roku Google wprowadziło wyszukiwanie w czasie rzeczywistym (Real Time Search), polegające na przedstawianiu najaktualniejszych wyników z serwisów społecznościowych oraz mikro-blogów. 19 marca 2010 roku zatrudnienie wyszukiwania w czasie rzeczywistym została oficjalnie wdrożona do polskiej wersji wyszukiwarki Google.
Algorytm wyszukiwarki sumienny w środku prezentowanie wyników na odpowiednich pozycjach analizuje kilkaset najważniejszych czynników strony tudzież nieustająco ulega modyfikacjom.
Udziały rynku optymalizacji dla wyszukiwarek internetowych są różne w zależności od rynku oraz dodatkowo jego konkurencyjności. W 2003 roku Danny Sullivan ustalił, że Google realizuje ok. 75% wszystkich wyszukiwań. Na rynkach nie mówiąc o USA uczestnictwo Google jest raz za razem przekraczający a w 2007 roku Google było dominującą wyszukiwarką na świecie. W 2006 roku Google obejmowało 40% rynku w USA, lecz miało ok. 85-90% udziałów w Niemczech. W czasie gdy w tym samym czasie w USA istniały powyżej setki firm przeprowadzających optymalizację gwoli wyszukiwarek internetowych, w Niemczech było zaledwie pięć.
W Rosji sprawa jest odwrotna. Lokalna wyszukiwarka Yandex kontroluje 50% płatnych reklam z dochodu państwa, na przestrzeni podczas gdy Google ma mniej niż 9% udziału. W Chinach Baidu w dalszym ciągu prowadzi w udziałach na rynku, wszelako w 2007 Google oraz uzyskało po tej stronie udziały.
Pomyślna optymalizacja gwoli wyszukiwarek w celu rynków międzynarodowych przypuszczalnie postulować zawodowego tłumaczenia stron internetowych, rejestracji nazwy domeny spośród grupy domen wysokiej jakości na rynku docelowym tudzież hostingu, jaki zapewnia lokalny adres IP. W przeciwnym wypadku fundamentalne elementy optymalizacji gwoli wyszukiwarek są w istocie te same natomiast niezależne odkąd języka.
Kontrowersje w pozycjonowaniu stron wynikają ze sposobów zdobywania linków prowadzących aż do stron – IBL natomiast z nieetycznych technik stosowanych w pozycjonowaniu. Działania niezgodne z zaleceniami w celu webmasterów przyjęło się mienić spamem w wyszukiwarkach. Spam w wyszukiwarkach jest traktowany jednakowo jak spam pocztowy, alias elektroniczne zasób wiedzy masowo rozsyłane do osób, które ich nie oczekują.