Optymalizacja w celu wyszukiwarek internetowych (ang. Search engine optimization – SEO; zwana plus pozycjonowaniem) – procesy zmierzające aż do osiągnięcia dzięki ustalony komplet naczyń stołowych internetowy kiedy najwyższej pozycji w wynikach organicznych wyszukiwarek internetowych gwoli wybranych słów i fraz kluczowych. Tok pozycjonowania jest elementem w szerokim zakresie pojętego marketingu internetowego. Pozycjonowanie bazuje na znanych elementach działania algorytmu wyszukiwarek, ciągłym poznawaniu nowych, które algorytmy biorą pod spodem uwagę obok rangowaniu okolica tudzież na weryfikowaniu obecnie istniejących.
W polskiej nomenklaturze branżowej dominuje rozróżnienie pomiędzy pozycjonowaniem (ang. off-page) tudzież optymalizacją stron (ang. on-page), tymczasem nagminnie wyrażenia te mogą znajdować się używane zamiennie. Najważniejszy spośród terminów odnosi się do działań prowadzonych nie licząc docelową witryną (np. Odnośnik building), natomiast optymalizacja w takim kontekście oznacza działania prowadzone bezpośrednio na stronie internetowej (wpływające na jej budowę, treść tudzież strukturę).
Szczególną rolę w procesie pozycjonowania stron odgrywają media społecznościowe takie podczas gdy Google +1, Facebook, Twitter, które są zintegrowane najczęściej spośród daną stroną internetową.
Optymalizację strony podzielić można na działania związane z modyfikacją treści na witrynie (pod kątem fraz, na które zamierza się wić się kampanię) i zmianami w kodzie strony, niemającymi bezpośredniego wpływu na aparycja serwisu.
Pozycjonowanie jest prowadzonym cyklicznie naraz spośród optymalizacją strony procesem pozyskiwania odnośników spośród serwisów zewnętrznych, które są jednym spośród czynników wpływających na pozycje w wynikach wyszukiwania
Pozycjonowanie stron rozpoczęło się wraz spośród rozwojem pierwszych wyszukiwarek internetowych. Webmasterzy dążyli do tego, tak aby ich strona pojawiła się w charakterze pierwsza w wynikach wyszukiwania w celu danego zapytania. Zrazu nie było to trudne, bowiem wyniki w wyszukiwarkach opierały się na analizie słów kluczowych podanych przy użyciu autora w nagłówku okolica. Dalej lecz, pomiędzy innymi ze względu na łatwą manipulację słowami kluczowymi, wyszukiwarki zaczęły je zaniedbywać, odwołując się wprost do treści strony.
Ewolucja wyszukiwarek wywołała ewolucję pozycjonowania przechodzącego przez wszelkie algorytmy binarne natomiast wektorową analizę treści strony. Dopiero wyszukiwarki oparte na analizie topologii sieci, zliczające linki (takie gdy Google), solenny poziom trudności pozycjonowania stron. Zaawansowane algorytmy analizy topologii sieci wielu osobom wydawały się odporne na wszelkiego rodzaju próby manipulacji/modyfikacji SERP, acz duch Google Bomb, polegające na masowym dodawaniu na stronach linku ze wskazanym dzięki pomysłodawcę anchor tekstem, pokazało drogę aż do łatwego modyfikowania indeksu.
Termin "pozycjonowanie" pojawił się ok. 2002 r, wprzódy funkcjonował anglojęzyczny "web positioning". Zupa powszechnie znane "polskie" Google Bomb pojawiło się na przełomie 2003 a 2004 roku natomiast polegało na linkowaniu ze słowem kluczowym ćwok adresu do sejmowej okolica internetowej polskiego posła Andrzeja Leppera>, co w efekcie dało pojawianie się wspomnianej okolica na czołowych miejscach w wynikach wyszukiwania w Google gwoli hasła "kretyn" (zwykle w charakterze główny wynik). Ruch ta zyskała wielu naśladowców i podobne zjawiska jest dozwolone było ułowić wzrokiem dla innych słów oraz wyrażeń.
Skala działalności Google Bombing we wrześniu 2008 roku doprowadziła poprzednio Opinia oraz młodego webmastera, 23-letniego Logo W. z Cieszyna, któremu został postawiony zarzut obrazy głowy państwa – Lecha Kaczyńskiego. Po wpisaniu w okno zapytań Google jednego spośród powszechnie uznawanych w ciągu obraźliwe słowa – strona www prezydenta RP pojawiała się jak jedna spośród pierwszych.
Pod koniec 2009 roku Google wprowadziło wyszukiwanie w czasie rzeczywistym (Real Time Search), polegające na przedstawianiu najaktualniejszych wyników z serwisów społecznościowych i mikro-blogów. 19 marca 2010 roku dystynkcja wyszukiwania w czasie rzeczywistym została oficjalnie wdrożona aż do polskiej wersji wyszukiwarki Google.
Algorytm wyszukiwarki rzetelny w środku prezentowanie wyników na odpowiednich pozycjach analizuje kilkaset najważniejszych czynników strony i permanentnie ulega modyfikacjom.
Udziały rynku optymalizacji gwoli wyszukiwarek internetowych są różne w związki od momentu rynku tudzież dodatkowo jego konkurencyjności. W 2003 roku Danny Sullivan ustalił, że Google realizuje ok. 75% wszystkich wyszukiwań. Na rynkach nie zważając na USA uczestnictwo Google jest nierzadko większy natomiast w 2007 roku Google było dominującą wyszukiwarką na świecie. W 2006 roku Google obejmowało 40% rynku w USA, lecz miało ok. 85-90% udziałów w Niemczech. W toku gdy w tym samym czasie w USA istniały nad setki firm przeprowadzających optymalizację w celu wyszukiwarek internetowych, w Niemczech było ledwo pięć.
W Rosji sprawa jest odwrotna. Lokalna wyszukiwarka Yandex kontroluje 50% płatnych reklam spośród dochodu państwa, w toku kiedy Google ma mniej aniżeli 9% udziału. W Chinach Baidu w dalszym ciągu prowadzi w udziałach na rynku, natomiast w 2007 Google oraz uzyskało tędy udziały.
Pomyślna optymalizacja gwoli wyszukiwarek gwoli rynków międzynarodowych prawdopodobnie żądać zawodowego tłumaczenia stron internetowych, rejestracji nazwy domeny z grupy domen wysokiej jakości na rynku docelowym a hostingu, który zapewnia krajowy adres IP. W przeciwnym wypadku fundamentalne elementy optymalizacji gwoli wyszukiwarek są w istocie te same i niezależne od czasu języka.
Kontrowersje w pozycjonowaniu stron wynikają ze sposobów zdobywania linków prowadzących do stron – IBL natomiast z nieetycznych technik stosowanych w pozycjonowaniu. Działania niezgodne spośród zaleceniami gwoli webmasterów przyjęło się oznaczać spamem w wyszukiwarkach. Wiadomości śmieci w wyszukiwarkach jest rozważany równie jak niechciana poczta pocztowy, czyli elektroniczne wiadomości w dużych ilościach rozsyłane aż do osób, które ich nie oczekują.